Tuotemerkin hallinnan tietämyksen arvo on sen erityispiirteet liiketoiminnan ja markkinoinnin aihepiirissä. Työnantajat ja yhtiöt etsivät opiskelijoilta erityisiä taitoja, joita tällä alalla tarjotaan edistääkseen yrityksen nimeä.

FM-tutkinto on maisterin tutkinto, jonka suorittaneilla on näyttöä esimerkiksi jonkin seuraavan alan laajoista opinnoista: humanistiset tieteet, kuvataiteet, historia, viestintä, filosofia, teologia tai kielet. Filosofian maisterin tutkinto pitää yleensä sisällään luentokursseja, tutkimustyötä sekä kirjallisia tenttejä.

Osa-aikainen opiskelu mahdollistaa tutkinnon suorittamisen, vaikka hän ei voisi käydä koulua kokopäiväisesti. Opiskelu voi tapahtua omaan tahtiin kerryttämällä vähitellen loppututkintoon laskettavia opintopisteitä.